Press release dan advertorial sama-sama tayang di media, tetapi berbeda secara mendasar. Press release adalah naskah berita yang dikirim ke redaksi dan penayangannya bergantung pada penilaian jurnalis, sehingga isinya diolah ulang dan tidak sepenuhnya Anda kendalikan. Advertorial adalah artikel promosi berbayar yang tayang persis seperti yang Anda pesan, biasanya dengan label iklan atau konten bersponsor.
Tabel Perbandingan
| Aspek | Press Release | Advertorial |
|---|---|---|
| Sifat | Naskah berita | Konten promosi berbayar |
| Jaminan tayang | Tidak ada, tergantung redaksi | Ada, sesuai kesepakatan |
| Kendali isi | Terbatas, bisa disunting | Penuh |
| Label | Tampil sebagai berita | Umumnya diberi label iklan atau sponsored |
| Persepsi pembaca | Lebih dipercaya | Dipahami sebagai promosi |
| Gaya bahasa | Jurnalistik, faktual | Persuasif, boleh menjual |
| Ajakan membeli | Tidak lazim | Boleh dan biasa |
| Biaya | Biaya penulisan dan distribusi | Biaya pemasangan per media |
| Nilai untuk SEO | Tautan sering nofollow | Tautan biasanya wajib nofollow atau sponsored |
Kapan Memakai Press Release
- Ada peristiwa yang benar-benar bernilai berita: peluncuran, kerja sama, pendanaan, penghargaan.
- Tujuan utamanya membangun kredibilitas dan kepercayaan publik.
- Anda ingin berita tersebut menjadi arsip resmi yang bisa dirujuk.
- Anda butuh klarifikasi resmi saat terjadi isu.
Kapan Memakai Advertorial
- Anda perlu memastikan pesan tayang persis seperti yang dirancang.
- Materinya murni promosi, misalnya diskon, paket, atau keunggulan produk.
- Ada tenggat kampanye yang tidak bisa bergantung pada keputusan redaksi.
- Anda ingin menempatkan ajakan bertindak yang jelas di dalam artikel.
Perbedaan yang Sering Disalahpahami
“Press release berbayar” tidak otomatis berarti advertorial. Banyak layanan distribusi memang berbayar, tetapi yang Anda bayar adalah jasa penulisan dan penempatan naskah bergaya berita. Selama isinya ditulis dengan kaidah jurnalistik dan tidak berisi ajakan membeli, formatnya tetap press release.
Label bukan kelemahan. Sebagian pemilik bisnis meminta advertorial tanpa label agar terlihat seperti berita. Praktik ini menyesatkan pembaca dan melanggar pedoman banyak media. Lebih baik pilih format yang tepat sejak awal.
Bisakah Keduanya Digabung?
Bisa, dan justru sering paling efektif. Polanya: gunakan press release untuk pengumuman resmi yang membangun kredibilitas, lalu pakai advertorial untuk mendorong konversi pada audiens yang sudah mengenal brand Anda. Press release membangun kepercayaan, advertorial mengarahkan tindakan.
Catatan soal SEO
Tautan dari konten berbayar, termasuk advertorial, sebaiknya diberi atribut sponsored atau nofollow sesuai pedoman mesin pencari. Menyamarkan tautan berbayar sebagai tautan editorial berisiko merugikan situs Anda. Manfaat utama advertorial adalah eksposur dan konversi, bukan nilai tautannya.
FAQ
Apa perbedaan utama press release dan advertorial?
Press release adalah naskah berita yang penayangannya dinilai redaksi, sedangkan advertorial adalah artikel promosi berbayar yang tayang sesuai pesanan dan biasanya diberi label iklan.
Mana yang lebih murah?
Umumnya press release lebih hemat per media, karena advertorial dihitung sebagai penempatan iklan. Namun harganya sangat bervariasi tergantung media.
Mana yang lebih dipercaya pembaca?
Press release, karena tampil sebagai berita yang melewati penilaian redaksi. Advertorial dipahami pembaca sebagai materi promosi.
Apakah advertorial buruk untuk brand?
Tidak. Advertorial efektif untuk kampanye dengan pesan dan tenggat yang spesifik. Yang bermasalah hanyalah advertorial yang disamarkan sebagai berita.
Apakah isi press release boleh memuat harga produk?
Boleh disebutkan sebagai informasi, misalnya harga dan tanggal ketersediaan. Yang dihindari adalah kalimat ajakan membeli seperti dalam iklan.
Kesimpulan
Memilih antara press release dan advertorial bergantung pada tujuan Anda. Jika ingin membangun kredibilitas lewat berita, gunakan press release. Jika ingin kendali penuh atas pesan dan kepastian tayang, gunakan advertorial. Keduanya bisa berjalan bersama selama perannya jelas dan labelnya jujur kepada pembaca.
Artikel terkait:
- Perbedaan Press Release dan Publicity
- Perbedaan Press Release Tradisional vs Digital
- Press Release: Pengertian, Manfaat dan Contohnya
Ingin Press Release Anda Benar-Benar Tayang di Media?
Menyusun naskah yang layak berita baru separuh pekerjaan. Separuh lainnya adalah memastikan rilis itu sampai ke redaksi yang tepat dan benar-benar dipublikasikan. Di sinilah jasa press release Akudigital bisa membantu.
- Penulisan naskah bergaya jurnalistik oleh tim yang terbiasa menulis untuk redaksi media.
- Pemilihan media yang relevan dengan industri dan target audiens Anda.
- Distribusi ke jaringan media online nasional, tanpa perlu menghubungi redaksi satu per satu.
- Laporan tautan berita yang tayang, sehingga hasilnya bisa Anda ukur.
Belum yakin momen bisnis Anda layak diberitakan? Ceritakan dulu rencananya, dan tim kami bantu mencarikan sudut beritanya.
Konsultasi Gratis via WhatsApp | Lihat layanan jasa press release Akudigital
