Agenda setting adalah teori yang menjelaskan bahwa media tidak selalu menentukan apa yang dipikirkan publik, tetapi sangat memengaruhi apa yang dianggap penting untuk dipikirkan. Isu yang sering dan menonjol diberitakan cenderung dianggap lebih penting oleh masyarakat. Bagi perusahaan, memahami agenda media membantu menemukan momen yang tepat agar informasi Anda relevan dan diliput.
Asal Teori Agenda Setting
Teori ini dikembangkan Maxwell McCombs dan Donald Shaw melalui studi pada pemilihan presiden Amerika Serikat 1968 di Chapel Hill, yang dipublikasikan pada 1972. Mereka menemukan kecocokan kuat antara isu yang ditonjolkan media dan isu yang dianggap penting oleh pemilih. Sejak itu, teori ini berkembang dan banyak dipakai untuk memahami hubungan media dan opini publik.
Bagaimana Agenda Media Terbentuk
| Sumber | Contoh |
|---|---|
| Peristiwa besar | Bencana, pemilu, kebijakan nasional |
| Kalender tahunan | Ramadan, akhir tahun, tahun ajaran baru |
| Data resmi | Rilis inflasi, pertumbuhan ekonomi, ketenagakerjaan |
| Isu media sosial | Topik yang ramai dibicarakan warganet |
| Agenda redaksi sendiri | Liputan khusus atau seri laporan |
Memanfaatkan Agenda Media secara Tepat
- Pantau kalender isu. Petakan momen yang relevan dengan bidang usaha Anda sepanjang tahun.
- Siapkan materi lebih awal untuk momen yang bisa diprediksi.
- Kaitkan dengan isu yang sedang hangat, asalkan relevan dan tidak dipaksakan.
- Tawarkan data atau keahlian yang membantu media membahas isu tersebut.
- Hindari menumpang isu sensitif, seperti bencana, untuk kepentingan promosi.
Contoh Momen yang Bisa Dimanfaatkan
| Momen | Sudut yang Relevan |
|---|---|
| Tahun ajaran baru | Data biaya pendidikan atau perlengkapan sekolah |
| Ramadan dan mudik | Pola belanja, logistik, layanan perjalanan |
| Rilis data inflasi | Dampak harga di sektor usaha Anda |
| Kebijakan pemerintah baru | Pandangan ahli mengenai dampaknya bagi industri |
| Akhir tahun | Tren tahunan dan proyeksi industri |
Batas yang Perlu Dijaga
Menumpang isu yang sedang ramai bisa efektif, tetapi juga berisiko. Mengaitkan promosi produk dengan bencana atau tragedi hampir selalu menuai kritik. Prinsip yang aman: kaitkan hanya bila Anda benar-benar punya informasi, data, atau keahlian yang membantu publik memahami isu tersebut.
FAQ
Apa itu teori agenda setting?
Teori yang menjelaskan bahwa media memengaruhi isu apa yang dianggap penting oleh publik melalui seberapa sering dan menonjol isu diberitakan.
Siapa pencetus teori ini?
Maxwell McCombs dan Donald Shaw, melalui studi pemilu 1968 yang dipublikasikan pada 1972.
Bagaimana perusahaan memanfaatkannya?
Dengan memetakan momen yang relevan, menyiapkan materi lebih awal, dan menawarkan data atau keahlian saat isu terkait sedang diberitakan.
Apa bedanya dengan framing?
Agenda setting berkaitan dengan isu apa yang dianggap penting, sedangkan framing berkaitan dengan bagaimana isu tersebut dibingkai.
Apakah boleh menumpang isu yang sedang ramai?
Boleh bila relevan dan memberi nilai bagi publik. Hindari menumpang isu sensitif untuk promosi.
Kesimpulan
Agenda setting menunjukkan bahwa waktu dan relevansi sama pentingnya dengan isi. Petakan kalender isu di bidang Anda, siapkan materi sebelum momennya tiba, tawarkan data dan keahlian yang benar-benar membantu, dan jaga batas agar tidak menumpang isu sensitif.
Artikel terkait:
- Peran Social Listening dalam Membentuk Press Release
- Apa Itu Digital PR? Perbedaannya dengan PR Tradisional dan SEO
- Pengaruh Media Terhadap Hasil Kampanye Pemilu
Ingin Press Release Anda Benar-Benar Tayang di Media?
Menyusun naskah yang layak berita baru separuh pekerjaan. Separuh lainnya adalah memastikan rilis itu sampai ke redaksi yang tepat dan benar-benar dipublikasikan. Di sinilah jasa press release Akudigital bisa membantu.
- Penulisan naskah bergaya jurnalistik oleh tim yang terbiasa menulis untuk redaksi media.
- Pemilihan media yang relevan dengan industri dan target audiens Anda.
- Distribusi ke jaringan media online nasional, tanpa perlu menghubungi redaksi satu per satu.
- Laporan tautan berita yang tayang, sehingga hasilnya bisa Anda ukur.
Belum yakin momen bisnis Anda layak diberitakan? Ceritakan dulu rencananya, dan tim kami bantu mencarikan sudut beritanya.
Konsultasi Gratis via WhatsApp | Lihat layanan jasa press release Akudigital
