Google menegaskan bahwa optimasi untuk AI Overviews dan AI Mode tetap bagian dari SEO, bukan disiplin baru yang terpisah. Penegasan ini tertulis dalam dokumentasi resmi Google Search Central berjudul Optimizing your website for generative AI features on Google Search. Di dalamnya, Google menyebut bahwa istilah AEO dan GEO, dari sudut pandang Google Search, tetap merujuk pada pekerjaan yang sama, yaitu SEO.
Yang membuat dokumen ini penting bagi pemasar Indonesia: Google secara eksplisit menyebut sejumlah taktik yang selama ini dijual sebagai “rahasia AI search” dan menyatakan hal-hal itu tidak diperlukan.
Yang Dinyatakan Tidak Diperlukan
| Taktik | Kata Google |
|---|---|
| File llms.txt | Tidak digunakan Google Search. Membuatnya tidak membantu, tidak pula merugikan. |
| Chunking konten | Tidak ada keharusan memecah konten menjadi potongan kecil. |
| Menulis ulang khusus untuk AI | Tidak perlu gaya penulisan khusus. Sistem AI memahami sinonim dan maksud. |
| Schema khusus AI | Tidak ada markup schema.org khusus untuk AI Overviews atau AI Mode. |
| Mengejar penyebutan tidak autentik | Tidak seberguna yang dibayangkan. |
Nada dokumennya tidak biasa. Google umumnya berhati-hati dan banyak memberi catatan, tetapi di bagian ini mereka memakai kata “tidak perlu” secara langsung.
Mengapa SEO Tetap Relevan
Alasannya ada pada cara fitur AI Google bekerja. Menurut dokumentasi tersebut, AI Overviews dan AI Mode berakar pada sistem peringkat dan kualitas Google Search yang sudah ada. Dua teknik yang disebut:
- Retrieval-augmented generation (RAG). Sistem mengambil halaman relevan dari indeks Google, lalu menyusun jawaban berdasarkan isi halaman itu, disertai tautan sumbernya.
- Query fan-out. Model membuat beberapa pertanyaan turunan sekaligus untuk mengumpulkan konteks yang lebih lengkap. Pertanyaan soal cara membasmi rumput liar, misalnya, bisa memicu pencarian turunan tentang jenis herbisida dan cara pencegahannya.
Karena sumbernya indeks yang sama, halaman yang tidak terindeks tidak akan muncul di fitur AI. Syarat dasarnya pun sama: halaman harus terindeks dan memenuhi persyaratan teknis Google Search.
Yang Justru Ditekankan Google
1. Konten yang Bukan Komoditas
Ini bagian yang paling menarik. Google membedakan konten komoditas dari konten non-komoditas.
Konten komoditas adalah tulisan yang isinya pengetahuan umum dan bisa ditulis siapa saja, misalnya artikel berjudul “7 Tips untuk Pembeli Rumah Pertama”. Konten non-komoditas membawa sudut pandang atau pengalaman yang tidak dimiliki orang lain, misalnya tulisan tentang alasan seseorang melewatkan inspeksi rumah dan apa akibatnya pada saluran pembuangan.
Bagi banyak blog bisnis di Indonesia, ini pukulan yang cukup telak. Sebagian besar konten yang diproduksi masuk kategori pertama.
2. Struktur Teknis yang Jelas
- Halaman dapat dirayapi dan terindeks.
- Tautan internal memudahkan penemuan konten.
- Pengalaman halaman baik di semua perangkat.
- Duplikasi konten ditekan.
- JavaScript mengikuti praktik SEO yang berlaku.
Google juga menyebut bahwa HTML tidak harus sempurna secara semantik, karena sistem mereka bisa memahaminya.
3. Data Bisnis Lokal dan Produk
Jawaban AI bisa memuat informasi produk dan bisnis lokal. Karena itu Google Business Profile dan Merchant Center tetap relevan, terutama bagi bisnis yang melayani area tertentu.
Catatan Penting: Ini Hanya Berlaku untuk Google
Bagian ini sering terlewat ketika berita tersebut dikutip ulang.
Seluruh panduan itu berbicara tentang Google Search dan fitur AI di dalamnya. ChatGPT, Claude, Perplexity, dan asisten AI lain berjalan di ekosistem berbeda, dengan cara pengambilan sumber yang berbeda pula. Google bisa menyatakan llms.txt diabaikan sistem mereka, tetapi pernyataan itu tidak mengikat platform lain.
Jadi kesimpulan yang tepat bukan “semua taktik AI search itu omong kosong”, melainkan “untuk Google Search, taktik-taktik itu tidak diperlukan”. Bila target Anda mencakup asisten AI di luar Google, evaluasinya perlu dilakukan terhadap dokumentasi masing-masing platform.
Soal Penyebutan Brand, Bacalah dengan Teliti
Salah satu poin yang paling mudah disalahpahami adalah pernyataan Google mengenai penyebutan brand. Google menyebut bahwa mengejar penyebutan yang tidak autentik tidak seberguna yang dibayangkan, karena sistem peringkat mereka berfokus pada konten berkualitas sementara sistem lain menyaring spam.
Perhatikan kata kuncinya: tidak autentik. Yang dipersoalkan adalah penyebutan yang dibuat-buat, misalnya membeli ratusan artikel identik di situs berkualitas rendah semata-mata agar nama brand muncul di banyak tempat.
Ini berbeda dari liputan media yang benar-benar diperoleh karena ada nilai beritanya. Google sendiri menyatakan fitur AI mereka bisa menampilkan apa yang dibicarakan tentang produk dan layanan di berbagai tempat, termasuk blog, video, dan forum. Yang menentukan adalah kualitas dan keasliannya, bukan jumlahnya.
Cara Mengukurnya
Google mengarahkan pemilik situs ke laporan performa AI generatif di Search Console untuk melihat bagaimana konten tampil di fitur AI. Mereka juga memberi peringatan yang cukup tegas: waspadai alat pihak ketiga yang menjanjikan keberhasilan peringkat atau mengaku memakai metrik internal Google, karena tidak ada alat pihak ketiga yang punya akses ke sistem peringkat maupun sistem AI mereka.
Apa yang Sebaiknya Anda Lakukan
- Berhenti membeli paket “AI SEO” yang isinya llms.txt. Untuk Google Search, itu tidak berpengaruh apa pun.
- Audit konten Anda dengan satu pertanyaan: apakah tulisan ini bisa dibuat siapa saja, atau membawa sesuatu yang hanya Anda miliki?
- Periksa fondasi teknisnya. Halaman terindeks, dapat dirayapi, cepat, dan terhubung dengan tautan internal.
- Aktifkan laporan AI generatif di Search Console sebagai dasar pengukuran.
- Pisahkan strategi Google dan non-Google. Panduan ini menjawab satu ekosistem, bukan seluruhnya.
- Bangun kredibilitas yang nyata, bukan penyebutan yang dibuat-buat.
Kesimpulan
Pesan inti dokumentasi Google sebenarnya sederhana dan agak membosankan: tidak ada jalan pintas baru. Fitur AI mereka mengambil dari indeks yang sama, dinilai dengan sistem yang sama, dan yang menentukan tetap kualitas konten serta kebersihan teknis situs Anda.
Bagi pemilik bisnis, ini justru kabar baik. Anggaran yang selama ini dialokasikan untuk taktik yang tidak berpengaruh bisa dipindahkan ke hal yang memang menentukan: konten yang punya sudut pandang, fondasi teknis yang rapi, dan reputasi yang dibangun secara jujur.
FAQ
Apakah AEO dan GEO itu disiplin yang terpisah dari SEO?
Dari sudut pandang Google Search, tidak. Google menyatakan optimasi untuk pencarian AI generatif pada dasarnya tetap SEO, karena fitur AI mereka berakar pada sistem peringkat Search yang sama.
Apakah saya perlu membuat file llms.txt?
Tidak untuk Google Search. Google menyatakan mengabaikan file tersebut, sehingga keberadaannya tidak membantu maupun merugikan. File ini masih bisa relevan untuk sistem lain di luar Google.
Apakah perlu memecah konten menjadi potongan kecil?
Tidak ada keharusan. Google menyatakan sistemnya mampu memahami beberapa topik dalam satu halaman, dan tidak ada panjang halaman yang ideal.
Apakah butuh schema khusus untuk AI Overviews?
Tidak ada schema khusus untuk fitur AI. Data terstruktur tetap berguna sebagai bagian strategi SEO secara umum, terutama untuk rich results.
Apakah penyebutan brand di media masih berguna?
Yang dipersoalkan Google adalah penyebutan yang tidak autentik. Liputan yang benar-benar diperoleh karena nilai beritanya berbeda dari praktik tersebut, dan tetap berperan membangun kredibilitas.
Bagaimana mengukur performa di fitur AI Google?
Gunakan laporan performa AI generatif di Google Search Console. Google mengingatkan agar berhati-hati terhadap alat pihak ketiga yang mengaku memakai metrik internal mereka.
Sumber
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search.
- Google Search Central, AI Features and Your Website.
Ingin Brand Anda Disebut ChatGPT, Gemini, dan Claude?
Dokumentasi Google menutup pintu untuk jalan pintas, tetapi membuka satu hal dengan jelas: yang dinilai adalah kredibilitas yang nyata, bukan penyebutan yang dibuat-buat.
Di sinilah liputan media yang benar-benar diperoleh punya peran. Asisten AI seperti ChatGPT, Gemini, dan Claude menyusun jawabannya dari sumber yang dianggap tepercaya, dan pemberitaan media termasuk salah satunya. Bedanya dengan praktik yang diperingatkan Google: liputan ini diperoleh karena ada nilai beritanya, bukan dibeli dalam jumlah besar di situs tanpa pembaca.
Jasa press release Akudigital bekerja di jalur itu:
- Naskah bergaya jurnalistik yang punya sudut berita, bukan naskah promosi yang langsung ditolak redaksi.
- Distribusi ke media yang benar-benar dibaca dan terindeks mesin pencari.
- Penyebutan brand yang konsisten di sumber-sumber kredibel.
- Laporan liputan berisi tautan berita yang tayang, sehingga hasilnya bisa diperiksa.
Belum yakin momen bisnis Anda cukup bernilai berita? Ceritakan dulu rencananya, tim kami bantu menentukan sudut yang paling mungkin dimuat media.
Konsultasi Gratis via WhatsApp | Lihat layanan jasa press release Akudigital
