Glosarium press release ini memuat istilah yang paling sering dipakai dalam pekerjaan hubungan media, mulai dari bagian naskah siaran pers, proses distribusi, jenis media, hingga istilah pengukuran dan optimasi pencarian. Setiap entri ditulis singkat agar bisa langsung dipahami tanpa perlu membaca keseluruhan halaman.
Bagian-Bagian Naskah
| Istilah | Penjelasan |
|---|---|
| Headline | Judul siaran pers yang merangkum inti berita dalam satu kalimat bergaya berita, bukan slogan promosi. |
| Subheadline | Baris penjelas di bawah judul yang menambah konteks tanpa membuat judul terlalu panjang. |
| Dateline | Keterangan kota dan tanggal yang diletakkan di awal paragraf pembuka, misalnya “Jakarta, 5 Januari 2026”. |
| Lead | Paragraf pembuka yang memuat informasi terpenting dan menjawab unsur 5W+1H. |
| 5W+1H | Enam unsur dasar berita: what, who, when, where, why, dan how. |
| Body | Bagian isi yang memuat detail, data, dan konteks pendukung setelah lead. |
| Inverted pyramid | Pola penulisan piramida terbalik: informasi terpenting di awal, detail pendukung di bagian akhir. |
| Quote | Kutipan langsung narasumber yang berisi pandangan atau alasan, bukan pengulangan fakta. |
| Boilerplate | Paragraf profil singkat perusahaan di akhir rilis, biasanya diawali “Tentang [Nama Perusahaan]”. |
| Media contact | Blok kontak narahubung berisi nama, email, dan nomor telepon untuk pertanyaan media. |
| Byline | Nama penulis yang tercantum pada sebuah artikel di media. |
| Tanda ### | Penanda akhir naskah pada rilis berbahasa Inggris. Alternatifnya adalah -30-. |
Jenis Naskah dan Materi
| Istilah | Penjelasan |
|---|---|
| Press release | Naskah resmi bergaya berita yang dikirim ke media untuk mengumumkan informasi bernilai berita. Padanan Indonesianya siaran pers atau rilis pers. |
| Press statement | Pernyataan resmi yang umumnya lebih pendek dan bersifat menanggapi suatu isu, berbeda dari rilis yang bersifat proaktif. |
| Media advisory | Undangan ringkas kepada media berisi informasi teknis acara: waktu, lokasi, dan narasumber yang tersedia. |
| Holding statement | Pernyataan awal saat krisis yang mengakui adanya kejadian, menyebut langkah yang diambil, dan menjanjikan pembaruan. |
| Fact sheet | Lembar fakta berisi data ringkas perusahaan atau produk yang siap dikutip jurnalis. |
| Media kit | Kumpulan materi resmi berisi profil, logo, foto, data, dan kontak untuk memudahkan media memberitakan brand. |
| Press kit | Istilah yang sering dipakai bergantian dengan media kit, kadang merujuk materi khusus untuk satu peristiwa. |
| Advertorial | Artikel promosi berbayar bergaya editorial yang umumnya diberi label iklan atau konten bersponsor. |
| Native advertising | Iklan berbayar yang format dan gayanya menyatu dengan konten di sekitarnya. |
Proses dan Aktivitas
| Istilah | Penjelasan |
|---|---|
| Pitching | Upaya menawarkan sebuah berita kepada jurnalis, umumnya lewat email singkat yang dipersonalisasi. |
| Follow up | Tindak lanjut setelah pitch dikirim, idealnya cukup satu kali dan membawa informasi tambahan. |
| Media list | Daftar kontak jurnalis yang disusun berdasarkan bidang liputan, bukan sekadar kumpulan alamat redaksi. |
| Embargo | Kesepakatan bahwa informasi tidak boleh dipublikasikan sebelum waktu tertentu. |
| Off the record | Kesepakatan bahwa informasi tidak untuk dikutip, dan harus disepakati sebelum informasi disampaikan. |
| Press conference | Konferensi pers, yaitu pertemuan resmi dengan media untuk menyampaikan pengumuman dan menjawab pertanyaan. |
| Doorstop | Wawancara singkat dengan narasumber di sela acara, biasanya sambil berdiri dan tanpa jadwal formal. |
| Media briefing | Pertemuan dengan sejumlah jurnalis untuk menjelaskan latar belakang suatu isu secara lebih mendalam. |
| Media tour | Kunjungan jurnalis ke fasilitas perusahaan agar dapat meliput langsung. |
| Media training | Pelatihan yang menyiapkan juru bicara agar mampu menyampaikan pesan dengan jelas saat diwawancarai. |
| Newsjacking | Menanggapi isu yang sedang ramai dengan sudut pandang keahlian brand agar ikut masuk pemberitaan. |
| News value | Nilai berita, yaitu alasan sebuah informasi layak diberitakan, misalnya kebaruan, dampak, atau kedekatan. |
Media dan Kanal
| Istilah | Penjelasan |
|---|---|
| Redaksi | Bagian media yang menentukan layak tidaknya sebuah informasi diberitakan. |
| Newsroom | Dalam konteks media berarti ruang redaksi. Dalam konteks perusahaan berarti halaman berita resmi di website. |
| Wire service | Layanan kantor berita yang menyalurkan naskah berita ke banyak media sekaligus. |
| Earned media | Liputan atau penyebutan yang diperoleh karena dinilai layak diberitakan, bukan karena dibayar. |
| Paid media | Kanal berbayar seperti iklan digital dan advertorial. |
| Owned media | Kanal milik sendiri seperti website, blog, dan newsletter. |
| Shared media | Kanal percakapan seperti media sosial dan komunitas. |
| Model PESO | Kerangka yang membagi kanal komunikasi menjadi Paid, Earned, Shared, dan Owned. |
Pengukuran
| Istilah | Penjelasan |
|---|---|
| Clipping | Kliping, yaitu kumpulan berita yang memuat nama brand dalam periode tertentu. |
| Media monitoring | Pemantauan pemberitaan dan percakapan publik tentang sebuah brand. |
| Brand mention | Penyebutan nama brand di halaman lain, dengan atau tanpa tautan. |
| Backlink | Tautan dari situs lain yang mengarah ke website Anda. |
| Share of voice | Persentase porsi eksposur brand Anda dibanding total eksposur seluruh pesaing yang diukur. |
| Sentimen | Nada pemberitaan atau percakapan, umumnya dikelompokkan menjadi positif, netral, dan negatif. |
| Reach | Perkiraan jumlah orang yang berpotensi melihat sebuah pemberitaan. |
| AVE | Advertising Value Equivalency, estimasi nilai liputan bila dibeli sebagai iklan. Metrik ini banyak dikritik karena menyamakan berita dengan iklan. |
SEO dan Pencarian Berbasis AI
| Istilah | Penjelasan |
|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization, upaya agar halaman muncul di peringkat atas hasil pencarian. |
| GEO | Generative Engine Optimization, upaya agar konten dikutip mesin pencari generatif berbasis AI. |
| AEO | Answer Engine Optimization, upaya agar konten terpilih sebagai jawaban langsung. |
| LLMO | Large Language Model Optimization, upaya agar model bahasa besar memahami dan merujuk brand dengan benar. |
| AI Overview | Ringkasan jawaban buatan AI yang ditampilkan di atas hasil pencarian Google, disertai tautan sumber. |
| Featured snippet | Cuplikan jawaban dari satu halaman yang ditampilkan menonjol di hasil pencarian. |
| E-E-A-T | Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Kerangka penilaian kualitas konten yang dipakai Google. |
| Schema NewsArticle | Structured data yang menandai sebuah halaman sebagai artikel berita beserta penulis dan tanggalnya. |
| Nofollow dan sponsored | Atribut tautan yang menandai bahwa tautan tidak dimaksudkan sebagai rekomendasi editorial, umum dipakai pada konten berbayar. |
Cara Memakai Glosarium Ini
- Untuk tim internal: jadikan rujukan agar seluruh tim memakai istilah yang sama saat berkoordinasi dengan media.
- Untuk pemula: mulai dari bagian anatomi naskah, karena itu fondasi seluruh pekerjaan siaran pers.
- Untuk evaluasi: pahami bagian pengukuran sebelum menyusun laporan hasil publikasi.
FAQ
Apa padanan bahasa Indonesia dari press release?
Siaran pers atau rilis pers. Keduanya dipakai bergantian dan merujuk hal yang sama.
Apa beda press release dan press statement?
Press release umumnya proaktif dan berformat berita lengkap, sedangkan press statement lebih pendek dan sering bersifat menanggapi suatu isu.
Apa beda media kit dan press kit?
Keduanya sering dipakai bergantian. Sebagian praktisi memakai press kit untuk materi satu peristiwa, dan media kit untuk materi tetap perusahaan.
Apakah AVE masih dipakai untuk mengukur hasil PR?
Sebagian praktisi masih memakainya, tetapi metrik ini banyak dikritik karena menyamakan nilai berita dengan tarif iklan. Metrik yang lebih relevan adalah kualitas liputan, backlink, sentimen, dan konversi.
Apa istilah paling penting untuk dipahami pemula?
Lead, inverted pyramid, news value, dan boilerplate. Empat istilah ini menentukan apakah sebuah naskah layak dikirim ke media.
Kesimpulan
Memahami istilah membuat komunikasi dengan media berjalan lebih lancar, mulai dari menyusun naskah, mengirimkannya, hingga mengukur hasilnya. Simpan glosarium ini sebagai rujukan tim, dan perbarui pemahaman Anda seiring munculnya istilah baru, terutama di area optimasi pencarian berbasis AI.
Artikel terkait:
- Cara Membuat Press Release yang Efektif | Tips Terbaik!
- Cara Menulis Press Release dengan Format Inverted Pyramid
- Apa Itu Media Kit? Isi, Fungsi, dan Contoh untuk Brand
Ingin Press Release Anda Benar-Benar Tayang di Media?
Menyusun naskah yang layak berita baru separuh pekerjaan. Separuh lainnya adalah memastikan rilis itu sampai ke redaksi yang tepat dan benar-benar dipublikasikan. Di sinilah jasa press release Akudigital bisa membantu.
- Penulisan naskah bergaya jurnalistik oleh tim yang terbiasa menulis untuk redaksi media.
- Pemilihan media yang relevan dengan industri dan target audiens Anda.
- Distribusi ke jaringan media online nasional, tanpa perlu menghubungi redaksi satu per satu.
- Laporan tautan berita yang tayang, sehingga hasilnya bisa Anda ukur.
Belum yakin momen bisnis Anda layak diberitakan? Ceritakan dulu rencananya, dan tim kami bantu mencarikan sudut beritanya.
Konsultasi Gratis via WhatsApp | Lihat layanan jasa press release Akudigital
