Advertorial adalah artikel promosi berbayar yang ditulis dan ditata menyerupai konten editorial media, tetapi tujuannya memasarkan produk, layanan, atau brand. Karena bentuknya mirip berita, media umumnya wajib memberi label seperti “Advertorial”, “Iklan”, atau “Konten Bersponsor” agar pembaca tahu bahwa materi tersebut berbayar.
Ciri-Ciri Advertorial
- Ditulis dengan gaya artikel, bukan gaya iklan display.
- Dipesan dan dibayar oleh pengiklan, dengan isi yang disetujui pengiklan.
- Memuat ajakan bertindak seperti mengunjungi situs atau menghubungi nomor tertentu.
- Diberi label yang menandakan ini konten berbayar.
- Tayang sesuai jadwal yang disepakati.
Jenis Advertorial
| Jenis | Fokus Isi |
|---|---|
| Produk | Keunggulan, fitur, dan cara membeli |
| Edukasi | Penjelasan masalah, lalu produk sebagai solusi |
| Kisah pelanggan | Pengalaman pengguna sebagai bukti |
| Korporat | Profil perusahaan, visi, dan pencapaian |
| Event | Promosi acara dan cara mendaftar |
Struktur Advertorial yang Efektif
- Judul yang menarik namun tidak menyesatkan.
- Pembuka yang menyentuh masalah pembaca, bukan langsung menjual.
- Penjelasan masalah disertai data atau konteks.
- Solusi berupa produk atau layanan Anda, dengan manfaat yang konkret.
- Bukti pendukung: testimoni, angka, atau sertifikasi.
- Ajakan bertindak yang jelas dan mudah diikuti.
- Informasi kontak dan tautan tujuan.
Advertorial vs Press Release vs Native Advertising
| Aspek | Advertorial | Press Release | Native Ad |
|---|---|---|---|
| Berbayar | Ya | Tidak selalu | Ya |
| Gaya | Artikel promosi | Berita | Menyatu dengan platform |
| Jaminan tayang | Ada | Tidak ada | Ada |
| Penempatan | Halaman artikel media | Rubrik berita | Feed atau rekomendasi |
Kelebihan dan Kekurangan
Kelebihan: kendali penuh atas pesan, kepastian tayang dan jadwal, ruang menjelaskan produk yang kompleks, serta bisa menyasar audiens media tertentu.
Kekurangan: kredibilitasnya lebih rendah dari berita karena pembaca tahu ini iklan, biayanya per penempatan, tautannya umumnya harus diberi atribut sponsored, dan efektivitasnya menurun bila isinya terlalu menjual.
Etika dan Kepatuhan
Di Indonesia, materi iklan tunduk pada Undang-Undang Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen, yang melarang informasi menyesatkan tentang produk. Media juga terikat kode etik jurnalistik yang mewajibkan pemisahan jelas antara isi redaksi dan iklan. Karena itu, meminta advertorial tanpa label adalah permintaan yang sebaiknya dihindari, baik demi kepatuhan maupun demi kepercayaan pembaca.
Tips Menulis Advertorial yang Tidak Terasa Seperti Iklan
- Awali dengan masalah pembaca, bukan dengan nama produk.
- Gunakan data dan contoh nyata, bukan klaim superlatif.
- Sebut merek secukupnya, jangan di setiap paragraf.
- Sesuaikan gaya bahasa dengan media tempat artikel tayang.
- Letakkan ajakan bertindak di akhir, setelah pembaca mendapat manfaat.
FAQ
Apa itu advertorial?
Artikel promosi berbayar yang ditulis menyerupai konten editorial, dengan label yang menandakan bahwa materi tersebut merupakan iklan.
Apa bedanya advertorial dan berita?
Berita ditulis redaksi berdasarkan nilai berita, sedangkan advertorial dipesan dan dibayar pengiklan dengan isi yang disetujui pengiklan.
Berapa panjang advertorial yang ideal?
Umumnya 500–800 kata. Cukup untuk menjelaskan masalah dan solusi tanpa membuat pembaca berhenti di tengah.
Apakah advertorial bagus untuk SEO?
Manfaat utamanya eksposur dan konversi, bukan nilai tautan. Tautan dari konten berbayar sebaiknya diberi atribut sponsored sesuai pedoman mesin pencari.
Advertorial atau press release, mana yang lebih dulu?
Untuk brand baru, mulailah dari press release untuk membangun kredibilitas, lalu gunakan advertorial ketika audiens sudah mengenal nama Anda.
Kesimpulan
Advertorial adalah alat promosi yang kuat ketika Anda butuh kendali penuh atas pesan dan kepastian tayang. Kuncinya adalah menulisnya untuk pembaca terlebih dahulu, menjaga kejujuran label, dan menempatkannya di media yang audiensnya memang sesuai dengan target Anda.
Artikel terkait:
- Press Release vs Advertorial: Perbedaan, Biaya, dan Kapan Memakainya
- Perbedaan Publikasi Gratis dan Berbayar: Mana yang Lebih Efektif untuk Bisnis Anda?
- Press Release: Pengertian, Manfaat dan Contohnya
Ingin Press Release Anda Benar-Benar Tayang di Media?
Menyusun naskah yang layak berita baru separuh pekerjaan. Separuh lainnya adalah memastikan rilis itu sampai ke redaksi yang tepat dan benar-benar dipublikasikan. Di sinilah jasa press release Akudigital bisa membantu.
- Penulisan naskah bergaya jurnalistik oleh tim yang terbiasa menulis untuk redaksi media.
- Pemilihan media yang relevan dengan industri dan target audiens Anda.
- Distribusi ke jaringan media online nasional, tanpa perlu menghubungi redaksi satu per satu.
- Laporan tautan berita yang tayang, sehingga hasilnya bisa Anda ukur.
Belum yakin momen bisnis Anda layak diberitakan? Ceritakan dulu rencananya, dan tim kami bantu mencarikan sudut beritanya.
Konsultasi Gratis via WhatsApp | Lihat layanan jasa press release Akudigital
