Press release rebranding adalah siaran pers yang mengumumkan perubahan identitas perusahaan, baik berupa pergantian nama, logo, positioning, maupun ketiganya sekaligus. Fungsi utamanya bukan memamerkan logo baru, melainkan menjawab satu pertanyaan yang paling dikhawatirkan pelanggan: apakah ini masih perusahaan yang sama, dan apakah layanan saya terpengaruh?
Kapan Rebranding Perlu Diumumkan ke Media
- Nama perusahaan atau produk berubah.
- Terjadi perubahan positioning atau fokus bisnis.
- Rebranding merupakan bagian dari merger, akuisisi, atau pemisahan unit usaha.
- Domain, aplikasi, atau kanal layanan ikut berubah.
Untuk penyegaran logo yang sifatnya minor tanpa perubahan nama, cukup diumumkan lewat kanal sendiri.
Struktur Press Release Rebranding
| Bagian | Isi |
|---|---|
| Judul | Nama lama, nama baru, dan alasan singkat |
| Lead | Apa yang berubah dan mulai kapan |
| Alasan | Latar belakang strategis, bukan sekadar soal tampilan |
| Yang tetap sama | Layanan, tim, kontrak, dan kontak |
| Yang berubah | Nama, domain, email, aplikasi, dan tanggal berlakunya |
| Kutipan pimpinan | Makna perubahan bagi pelanggan |
| Panduan transisi | Apa yang perlu dilakukan pelanggan |
| Boilerplate + kontak | Profil baru dan narahubung |
Contoh Press Release Rebranding
Logistik Cepat Berganti Nama Menjadi Kirimin, Perluas Layanan ke Pengiriman Antarpulau
Surabaya, 5 November 2026 – PT Logistik Cepat resmi berganti nama menjadi Kirimin, efektif 1 Desember 2026. Perubahan ini menandai perluasan layanan perusahaan dari pengiriman dalam kota menjadi pengiriman antarpulau di 22 provinsi.
Seluruh layanan, tarif, dan kontrak pelanggan yang berjalan tetap berlaku tanpa perubahan. Nomor layanan pelanggan dan alamat kantor juga tidak berubah.
Mulai 1 Desember 2026, situs perusahaan beralih ke kirimin.co.id, dan alamat email tim akan menggunakan domain baru. Alamat lama tetap aktif hingga 31 Maret 2027.
“Nama lama menggambarkan apa yang kami kerjakan sepuluh tahun lalu. Nama baru menggambarkan ke mana kami menuju,” ujar Sinta Hapsari, Direktur Utama Kirimin.
Pelanggan tidak perlu melakukan pendaftaran ulang. Aplikasi akan diperbarui secara otomatis.
Kontak Media: Humas Kirimin | media@kirimin.co.id | 031-0000000
Nama dan data pada contoh di atas fiktif dan hanya ilustrasi.
Jangan Lupakan Sisi Teknis
Rebranding yang melibatkan pergantian domain punya risiko kehilangan visibilitas pencarian bila tidak ditangani benar. Beberapa hal yang perlu disiapkan:
- Redirect 301 dari setiap URL lama ke URL baru yang setara.
- Pembaruan Google Business Profile dan direktori lain.
- Pembaruan nama dan tautan di seluruh profil media sosial.
- Permintaan pembaruan nama pada mitra yang menautkan ke situs Anda.
- Pemantauan error 404 selama beberapa bulan pertama.
Publikasi media justru membantu di sini, karena memberi sinyal konsisten bahwa nama lama dan nama baru merujuk entitas yang sama.
Urutan Komunikasi yang Disarankan
- Karyawan, sebelum kabar beredar di luar.
- Pelanggan utama dan mitra strategis.
- Seluruh pelanggan melalui email atau notifikasi aplikasi.
- Siaran pers ke media.
- Pengumuman di kanal media sosial.
- Pembaruan seluruh materi cetak dan digital.
Kesalahan yang Sering Terjadi
- Fokus pada filosofi logo, bukan pada dampaknya bagi pelanggan.
- Tidak menyebutkan tanggal efektif perubahan.
- Domain lama dimatikan tanpa redirect.
- Karyawan mengetahui dari media.
- Tidak menjelaskan bahwa kontrak dan layanan tetap berjalan.
- Melewatkan pembaruan di direktori dan peta.
FAQ
Apa yang paling penting dalam press release rebranding?
Kejelasan tentang apa yang berubah dan apa yang tetap sama, disertai tanggal efektif dan panduan bagi pelanggan.
Kapan sebaiknya rilis rebranding diterbitkan?
Beberapa minggu sebelum tanggal efektif, agar pelanggan dan mitra punya waktu menyesuaikan.
Apakah rebranding memengaruhi SEO?
Bisa, terutama bila domain berubah. Risikonya dapat ditekan dengan redirect 301 yang rapi, pembaruan direktori, dan publikasi yang menegaskan hubungan nama lama dengan nama baru.
Perlukah menjelaskan alasan rebranding?
Perlu, secukupnya. Alasan strategis membuat berita lebih bernilai, tetapi hindari penjelasan filosofis yang terlalu panjang.
Bagaimana jika pelanggan menolak nama baru?
Tanggapi secara terbuka, jelaskan bahwa layanan tidak berubah, dan sediakan kanal untuk bertanya. Reaksi negatif pada awal rebranding adalah hal yang wajar.
Kesimpulan
Press release rebranding berhasil ketika pelanggan selesai membaca tanpa rasa khawatir. Jelaskan alasannya secara singkat, tegaskan apa yang tetap sama, rinci apa yang berubah beserta tanggalnya, dan siapkan sisi teknisnya agar reputasi pencarian yang sudah dibangun tidak ikut hilang bersama nama lama.
Artikel terkait:
- Press Release Merger dan Akuisisi: Struktur, Etika, dan Contoh
- Pengumuman Rebranding dan Perubahan Identitas Visual
- Press Release Pendanaan Startup: Struktur dan Contoh Seri A
Ingin Press Release Anda Benar-Benar Tayang di Media?
Menyusun naskah yang layak berita baru separuh pekerjaan. Separuh lainnya adalah memastikan rilis itu sampai ke redaksi yang tepat dan benar-benar dipublikasikan. Di sinilah jasa press release Akudigital bisa membantu.
- Penulisan naskah bergaya jurnalistik oleh tim yang terbiasa menulis untuk redaksi media.
- Pemilihan media yang relevan dengan industri dan target audiens Anda.
- Distribusi ke jaringan media online nasional, tanpa perlu menghubungi redaksi satu per satu.
- Laporan tautan berita yang tayang, sehingga hasilnya bisa Anda ukur.
Belum yakin momen bisnis Anda layak diberitakan? Ceritakan dulu rencananya, dan tim kami bantu mencarikan sudut beritanya.
Konsultasi Gratis via WhatsApp | Lihat layanan jasa press release Akudigital
