Press release sudah lama menjadi salah satu strategi komunikasi yang efektif untuk membangun awareness, meningkatkan kredibilitas, dan mendapatkan eksposur media. Namun di era digital saat ini, perusahaan tidak lagi cukup hanya melihat seberapa luas press release dipublikasikan. Yang terpenting adalah bagaimana press release berkontribusi terhadap konversi bisnis, baik berupa peningkatan traffic, leads, penjualan, maupun engagement.
Mengukur konversi dari press release sangat penting untuk memahami apakah publikasi yang Anda lakukan benar-benar menghasilkan dampak yang terukur. Tanpa analisis yang tepat, Anda mungkin terus mengeluarkan anggaran untuk sesuatu yang tidak memberikan return on investment (ROI) maksimal. Oleh karena itu, berikut panduan lengkap tentang cara mengukur konversi dari press release secara efektif dan terstruktur.
Sebelum masuk ke teknik pengukuran, Anda perlu memahami bahwa konversi press release tidak selalu sama dengan penjualan langsung. Konversi dapat berupa berbagai aksi penting yang dilakukan audiens, seperti:
Mengunjungi website atau landing page
Mengisi formulir
Mengunduh e-book atau katalog
Menghubungi tim sales
Mengikuti akun media sosial
Melakukan pendaftaran event
Membaca artikel sampai selesai
Dengan kata lain, konversi adalah setiap tindakan yang membawa audiens lebih dekat ke tujuan bisnis Anda.
Tanpa tujuan yang jelas, Anda tidak bisa menentukan apakah press release berhasil atau tidak. Maka dari itu, tahap awalnya adalah menetapkan Key Performance Indicator (KPI) yang spesifik.
Contoh KPI yang umum digunakan:
Jumlah publikasi media
Jangkauan audiens (impressions)
Domain Authority media
Sentimen pemberitaan
Click-Through Rate (CTR)
Durasi pembacaan
Keterlibatan di media sosial
Share atau fitur lanjutan dari media lain
Jumlah pengunjung website yang datang dari press release
Kualitas traffic (bounce rate, time on site)
Halaman yang paling sering dikunjungi
Leads masuk dari halaman yang dirujuk press release
Pertumbuhan database email
Peningkatan pendaftaran atau reservasi
Penjualan atau transaksi
Dengan KPI yang terukur, Anda bisa melakukan analisis lebih tepat dan menghindari interpretasi subjektif.
Untuk mengukur konversi digital dari press release, salah satu cara paling efektif adalah menggunakan UTM parameter. UTM membantu Anda mengetahui traffic mana yang berasal dari press release, termasuk media mana yang paling memberikan konversi.
Contoh struktur URL dengan UTM:
Menggunakan UTM memungkinkan Anda melacak:
Jumlah klik
Media asal traffic
Tingkat konversi per media
Perilaku pengguna di website
Anda dapat melihat hasilnya melalui Google Analytics atau platform analisis lainnya.
Jika press release Anda fokus pada kampanye tertentu, maka membuat landing page khusus adalah strategi yang sangat efektif. Dengan landing page terpisah, Anda dapat:
Melacak traffic lebih akurat
Menyajikan konten yang lebih fokus
Meningkatkan peluang konversi dengan CTA yang jelas
Mengetahui halaman mana yang menjadi sumber leads terbanyak
Landing page juga memudahkan Anda mengisolasi data sehingga analisis konversi lebih bersih dan terukur.
Melalui tools seperti Google Analytics, Anda bisa mengukur:
Berapa banyak orang yang datang ke website setelah publikasi.
Jika bounce rate rendah, artinya konten press release relevan dan menarik.
Audiens yang membaca lebih lama menunjukkan minat tinggi.
Menggambarkan seberapa jauh audiens mengeksplorasi website.
Analisis perilaku ini dapat menunjukkan apakah press release tidak hanya mengirim traffic, tetapi traffic yang berkualitas.
Jika tujuan press release adalah menghasilkan leads, maka Anda perlu mengukur:
Jumlah form yang diisi
Jumlah pendaftar event
Jumlah kontak yang masuk
Leads dari media tertentu
Anda dapat menggunakan CRM seperti HubSpot, Zoho, Salesforce, atau bahkan spreadsheet terstruktur untuk melacak apakah leads tersebut berhasil masuk ke funnel penjualan.
Dengan begitu, Anda bisa mengetahui kontribusi press release pada sales pipeline perusahaan.
Earned Media Value adalah salah satu cara untuk melihat nilai ekonomis dari publikasi. Anda dapat menghitung EMV dengan membandingkan:
Biaya jika Anda harus mengiklankan di media yang sama
Jangkauan publikasi yang Anda peroleh
Engagement yang dihasilkan
EMV bukan ukuran konversi langsung, tetapi memberikan gambaran nilai dari dampak publikasi secara keseluruhan.
Konversi tidak selalu berupa angka. Kadang, konversi press release berupa perubahan persepsi publik. Tools monitoring media dapat membantu mengukur:
Tone pemberitaan (positif, netral, negatif)
Jumlah media yang meliput
Kredibilitas media
Reaksi audiens di sosial media
Sentimen positif yang meningkat seringkali menjadi tanda bahwa publikasi berhasil membangun trust yang pada akhirnya berkontribusi terhadap konversi jangka panjang.
Banyak press release yang juga dibagikan melalui media sosial. Anda dapat mengukur:
Jumlah share
Komentar dan sentimen
Peningkatan followers setelah press release
Jumlah klik dari link bio atau postingan
Analisis ini penting untuk melihat bagaimana audiens merespons secara organik.
Setelah semua data terkumpul, langkah terakhir adalah membuat laporan yang komprehensif dan mudah dipahami, biasanya berisi:
KPI utama dan hasilnya
Media yang berkontribusi paling besar
Grafik traffic dan konversi
Analisis perilaku audiens
Rekomendasi untuk kampanye berikutnya
Laporan ini membantu perusahaan mengambil keputusan yang lebih strategis untuk publikasi mendatang.
Mengukur konversi dari press release bukan lagi hal opsional—ini adalah kebutuhan penting agar setiap anggaran publikasi memberikan hasil nyata. Dengan menetapkan KPI yang jelas, menggunakan tracking seperti UTM, memonitor traffic, menganalisis leads, dan mengevaluasi sentimen, Anda bisa mengetahui apakah press release benar-benar berkontribusi pada pertumbuhan bisnis.
Press release yang baik bukan hanya menghasilkan publikasi, tetapi juga menghasilkan aksi, dan aksi tersebutlah yang menjadi faktor penting dalam evaluasi konversi publikasi Anda.
Anda ingin brand atau acara Anda mendapat sorotan media yang besar?
Dengan jasa press release Akudigital,
Anda dapat memastikan bahwa berita tentang Anda akan mencapai ribuan mata dan telinga yang ingin mendengar.
Kami akan membantu Anda menyusun cerita yang menarik dan memastikan pesan Anda sampai ke tangan para jurnalis yang tepat.
Jadikan setiap momen berharga Anda menjadi headline yang menggetarkan dengan bantuan jasa press release Akudigital.
Klik link berikut untuk konsultasi gratis via whatsapp
Di era digital yang serba cepat, press release tidak lagi cukup hanya dikirim ke redaksi…
Di era digital 2026, press release bukan lagi sekadar dokumen formal yang dikirim massal ke…
Di era digital yang semakin matang pada tahun 2026, persaingan antar brand tidak lagi hanya…
Press release atau siaran pers telah lama menjadi alat utama dalam dunia public relations (PR)…
Perkembangan Artificial Intelligence (AI) dalam beberapa tahun terakhir telah mengubah hampir seluruh aspek dunia digital,…
Di era digital yang semakin kompetitif, press release tidak lagi sekadar dokumen pengumuman formal untuk…